คนทั่วไปต้องเจอโฆษณา 5,000 ชิ้นต่อวัน ว่ากันว่าเมื่ออายุเพียง 36 เดือน เด็กทารกสามารถจดจำโลโก้ได้มากถึง 100 โลโก้เห็นได้ชัดว่า ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการโฆษณามีผลกระทบต่อมนุษย์ทุกคน แต่สำหรับอุตสาหกรรมที่ทำธุรกิจเพื่อช่วยให้ผู้คนเข้าใจถึงสิ่งที่เสนอสำหรับพวกเขาจากธุรกิจอื่นๆ โฆษณามักถูกเข้าใจผิดอย่างมากว่าเป็นความบันเทิงที่บิดเบือน หลอกลวง และที่ดีที่สุดคือความบันเทิงที่ไร้
ความหมาย เรามีปฏิสัมพันธ์กับอุตสาหกรรมที่เราไม่เข้าใจอยู่เสมอ
และเรายังคงตัดสินอุตสาหกรรมนี้ในทางลบในหนังสือAdman Vs Chomskyของฉัน ฉันพยายามเปลี่ยนความเข้าใจผิดเหล่านี้และให้แสงสว่างเชิงบวกเกี่ยวกับผลกระทบ (หรือผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น) ของการโฆษณา เนื่องจากโฆษณาไม่ได้ไปทุกที่ เราจำเป็นต้องทำความเข้าใจให้ดีขึ้น ยอมรับคำจำกัดความในอุดมคติของโฆษณา และตัดสินตามนั้น ในการทำเช่นนั้น หนังสือของฉันได้แนะนำสี่บทบาทที่ชาญฉลาดและเป็นตัวหนาสำหรับการโฆษณา:
1. การโฆษณาช่วยรักษาตลาดเสรีของเราพฤติกรรมศาสตร์ทุกแขนง (จิตวิทยา เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม จิตวิทยาวิวัฒนาการ และประสาทวิทยาศาสตร์) กำลังบอกเราว่าพฤติกรรมของมนุษย์ขับเคลื่อนโดยระบบอัตโนมัติหรือระบบสะท้อนกลับ และในฐานะมนุษย์ เราได้พัฒนากลไกเพื่อหลีกเลี่ยงความพยายามใดๆ ที่เกิดจากระบบสะท้อนแสง ดังนั้น 95% ของการตัดสินใจของเราจึงขับเคลื่อนโดยระบบอัตโนมัติ ด้วยเหตุนี้ ทุกๆ ฟิลด์ที่ขึ้นอยู่กับการผลักดันมวลชนให้มีพฤติกรรมบางอย่างได้รับการออกแบบมาเพื่อหลีกเลี่ยงข้อเท็จจริงที่ว่ามวลชนเหล่านี้ถูกขับเคลื่อนโดยระบบอัตโนมัติของพวกมัน นี่คือวิธีการวางแผนเมืองในเมืองของเรา วิธีการออกแบบส่วนต่อประสานเทคโนโลยี และวิธีการสร้างระบบการจราจร ถึงกระนั้น เราไม่ได้กล่าวโทษนักวางผังเมือง นักพัฒนาเทคโนโลยี และวิศวกรโยธาที่ใช้ประโยชน์จากความใจง่ายของมวลชน ตอนนี้, ตลาดเสรีของเราสร้างขึ้นจากสมมติฐานที่ว่ามวลชนควรได้รับแรงกระตุ้นในการซื้ออย่างเสรีจากผู้ขายที่มีการขายอย่างเสรีเช่นกัน แต่ทฤษฎีตลาดเสรีของเราไม่เคยพิจารณาว่ามวลชนเหล่านี้ถูกขับเคลื่อนโดยระบบอัตโนมัติของพวกเขา และพวกเขาจะไม่พยายามประมวลผลข้อมูลทั้งหมดนี้เกี่ยวกับผู้ขายเหล่านี้ทั้งหมด และตามที่ผู้ได้รับรางวัลโนเบลหลายคนกล่าวไว้ หากไม่มีระบบที่กระตุ้นให้คนจำนวนมากซื้อเข้าสู่ผู้ขายที่พวกเขาไม่รู้อะไรเลย ตลาดเสรีของเราจะพังทลายลง ในกรณีนี้ การโฆษณาช่วยรักษาตลาดเสรีของเราด้วยการไว้วางใจและซื้อใจผู้ขายที่เราไม่รู้เรื่องอะไรง่ายๆ
เครียดน้อยลง และสนุกสนานมากขึ้น แต่ทฤษฎีตลาดเสรีของเราไม่เคยพิจารณาว่ามวลชนเหล่านี้ถูกขับเคลื่อนโดยระบบอัตโนมัติของพวกเขา และพวกเขาจะไม่พยายามประมวลผลข้อมูลทั้งหมดนี้เกี่ยวกับผู้ขายเหล่านี้ทั้งหมด และตามที่ผู้ได้รับรางวัลโนเบลหลายคนกล่าวไว้ หากไม่มีระบบที่กระตุ้นให้คนจำนวนมากซื้อเข้าสู่ผู้ขายที่พวกเขาไม่รู้อะไรเลย ตลาดเสรีของเราจะพังทลายลง ในกรณีนี้ การโฆษณาช่วยรักษาตลาดเสรีของเราด้วยการไว้วางใจและซื้อใจผู้ขายที่เราไม่รู้เรื่องอะไรง่ายๆ เครียดน้อยลง และสนุกสนานมากขึ้น
แต่ทฤษฎีตลาดเสรีของเราไม่เคยพิจารณาว่ามวลชนเหล่านี้
ถูกขับเคลื่อนโดยระบบอัตโนมัติของพวกเขา และพวกเขาจะไม่พยายามประมวลผลข้อมูลทั้งหมดนี้เกี่ยวกับผู้ขายเหล่านี้ทั้งหมด และตามที่ผู้ได้รับรางวัลโนเบลหลายคนกล่าวไว้ หากไม่มีระบบที่กระตุ้นให้คนจำนวนมากซื้อเข้าสู่ผู้ขายที่พวกเขาไม่รู้อะไรเลย ตลาดเสรีของเราจะพังทลายลง ในกรณีนี้ การโฆษณาช่วยรักษาตลาดเสรีของเราด้วยการไว้วางใจและซื้อใจผู้ขายที่เราไม่รู้เรื่องอะไรง่ายๆ เครียดน้อยลง และสนุกสนานมากขึ้น หากไม่มีระบบที่กระตุ้นมวลชนให้ซื้อเป็นผู้ขายที่พวกเขาไม่รู้อะไรเลย ตลาดเสรีของเราคงจะพังทลายลง ในกรณีนี้ การโฆษณาช่วยรักษาตลาดเสรีของเราด้วยการไว้วางใจและซื้อใจผู้ขายที่เราไม่รู้เรื่องอะไรง่ายๆ เครียดน้อยลง และสนุกสนานมากขึ้น หากไม่มีระบบที่กระตุ้นมวลชนให้ซื้อเป็นผู้ขายที่พวกเขาไม่รู้อะไรเลย ตลาดเสรีของเราคงจะพังทลายลง ในกรณีนี้ การโฆษณาช่วยรักษาตลาดเสรีของเราด้วยการไว้วางใจและซื้อใจผู้ขายที่เราไม่รู้เรื่องอะไรง่ายๆ เครียดน้อยลง และสนุกสนานมากขึ้น
ที่มา: Ahmad Abu Zannad
ที่เกี่ยวข้อง: สี่เทรนด์การตลาดดิจิทัลที่สตาร์ทอัพควรทราบในปี 2565
2. การโฆษณาส่งเสริมความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลของเราในฐานะมนุษย์ เราเป็นสิ่งมีชีวิตร่วมกันและเป็นสัญลักษณ์ โดยธรรมชาติแล้ว เราใช้การส่งสัญญาณของลักษณะส่วนบุคคลของเราเป็นกลไกในการอยู่รอดและ/หรือสืบพันธุ์ ต้นกำเนิดของพฤติกรรมดังกล่าวมาจากการคัดเลือกโดยธรรมชาติและทางเพศเป็นเวลาหลายพันปี โดยไดรเวอร์ของพวกมันในปัจจุบันเรียกว่าเมตาไดรเวอร์ของดาร์วิน ในตลาดปัจจุบัน เราใช้แบรนด์เพื่อส่งสัญญาณเดียวกันเกี่ยวกับลักษณะส่วนบุคคลของเรา ในการหางาน เราเข้าเรียนในมหาวิทยาลัยที่มีแบรนด์ที่มีชื่อเสียง เพื่อเริ่มต้นความสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน เราซื้อของขวัญจากแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง เพื่อข่มขู่คู่แข่งที่มีศักยภาพเราซื้อรถคันใหญ่ และเพื่อดึงดูดพันธมิตรที่มีศักยภาพ เราซื้อแบรนด์หรู มันเป็นธรรมชาติเมื่อเทียบกับตลาด และสิ่งที่เข้ามาแทนที่หางนกยูงที่มีราคาแพงหรือค่าบำรุงรักษาสูงคือแบรนด์อย่างเฟอร์รารี่
3. การโฆษณาทำให้เรามีความสุขมากขึ้น80% ของมนุษย์ทั้งหมดเป็นคนมองโลกในแง่ดี ในฐานะมนุษย์ เราจำเป็นต้องมองเห็นอนาคตที่ดีกว่าปัจจุบันและอดีตของเรา การศึกษาได้พิสูจน์แล้วว่าหากเราเป็นจริงเกี่ยวกับอนาคตของเรา เราจะมีอาการซึมเศร้าเล็กน้อย ในตลาดเสรีที่เรามองเห็นอนาคตของเราในแบรนด์ที่เราซื้ออยู่ตลอดเวลา การโฆษณาช่วยให้เรามองเห็นอนาคตในเชิงบวก ซึ่งทำให้เราสบายใจ มีสุขภาพดีขึ้น และมีความสุขมากขึ้นในปัจจุบัน การศึกษาเกี่ยวกับการถ่ายภาพด้วยเรโซแนนซ์แม่เหล็กแสดงให้เห็นว่าการได้สัมผัสกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Apple และ Coke จะทำให้เกิดอารมณ์เชิงบวกของการเห็นอกเห็นใจและความสุข แทนที่จะไม่มีอารมณ์ใดถูกกระตุ้นเมื่อสัมผัสกับ Samsung และ Pepsi ผลที่แตกต่างคือการโฆษณาเนื่องจากในการทดสอบคนตาบอดคนกลุ่มเดียวกันชอบรสชาติของเป๊ปซี่
Credit : แนะนำ 666slotclub / hob66
